KFO-Praxis
Dr. David Richter
Website-Texte für zwei Zielgruppen:–
Jugendliche und Erwachsene
- Kunde: Dr. David Richter, Fachpraxis für Kieferorthopädie
- Branche: Healthcare
- Aufgabe: Website-Texterstellung
- Herausforderung: Zwei unterschiedliche Patientenansprachen auf einer Website
- Partner: Alaventa (Design)
Die Herausforderung:
In seiner Fachpraxis für Kieferorthopädie behandelt Dr. David Richter sowohl Jugendliche als auch Erwachsene.
Die Website sollte daher beide Zielgruppen gleichermaßen ansprechen. Genau darin lag die Herausforderung.
Denn kurzweilige Inhalte für Teenager mögen für deren Eltern relevant sein, jedoch ganz sicher nicht für erwachsene Patientinnen und Patienten.
Erwachsene wiederum erwarten auf einer Praxisseite seröse, umfassende und anschauliche Gesundheitsinformationen, mit denen Jugendliche sich eher weniger angesprochen fühlen.
Die Frage war also: Wie betexten wir eine Website so, dass sie für beide Zielgruppen gleichermaßen relevant ist?
Unsere Lösung:
Damit sich sowohl kleine auch große Patienten angesprochen fühlen, war eine stilistische Trennung zwischen den jeweiligen Behandlungsbereichen erfoderlich. Während die Texte für Erwachsene einem sachlich informativen Duktus folgen, wirkt der Content für die Jugendlichen eher verspielt. Dies gelingt uns durch den Einsatz von bildhafter und assoziativer Sprache.
Damit haben wir einen „gesunden“ Mittelweg gefunden, der in der Praxis nach wie vor gut ankommt. Und das freut uns ganz besonders!
Unser Textbeispiel:
Website-Betextung
Zahnarztpraxis
Kruse Kaiser
Website-Betextung